近日，工業和信息化部針對“雙11”購物節期間的短信營銷行為發布新規，要求電商平臺及商家不得未經用戶同意擅自發送營銷短信，以保護消費者權益、維護通信秩序。此舉旨在遏制以往“雙11”期間頻繁出現的垃圾短信問題，提升用戶體驗。

工信部強調，短信營銷必須基于用戶主動同意，即通過明確的勾選或授權方式獲得許可。對于未經同意發送營銷信息的商家，將依據相關法律法規進行處罰，包括警告、罰款甚至暫停服務。同時，工信部鼓勵消費者通過12321網絡不良與垃圾信息舉報中心對違規行為進行投訴舉報。

這一措施不僅有助于減少用戶騷擾，還能促進電商行業向更規范、誠信的方向發展。隨著“雙11”購物節規模的擴大，短信營銷雖能有效觸達用戶，但過度濫用會引發反感，甚至侵犯隱私。工信部的規定提醒各方，營銷活動應以用戶為中心，確保信息透明和自愿參與。

未來，企業應探索更合規的營銷方式，如基于大數據的精準推送或用戶主動訂閱的服務，以平衡商業推廣與消費者權益。總體而言，這一政策將推動數字營銷生態的健康發展，營造更和諧的購物環境。